카피공부 핼 스테빈스.
우리에게 영감을 준 책 inspiration book
"사색이란 운반 중인 아이디어"
안녕하세요! NV입니다.
'카피 공부 copy capsules 핼 스테빈스' 리뷰입니다.
요즘 카피에 대해 공부를 하다 보니 카피 관련 책을 몇 권 구매하게 되었는데요,
이 작고 콜라 콜라와 펩시를 섞어 놓은 듯한 커버로 된 책이 생각보다 카피를 넘어선 책인 거 같습니다.
'매일 언어를 다루는 사람들에게'라고 쓰여 있는데요,
카피를 전문적인 업으로 하는 카피라이터뿐만 아니라 일상적으로 우리는
언어를 다루는 사람들이기 때문에 거의 모든 사람들에게 해당되는 책이라고 생각이 듭니다.
카피뿐만 아니라 삶 자체에서 영감을 주는 글이 가득하거든요.
'삶을 단단하게 하는 말 1060' 개인데요,
각각 짤막한 문구에는 모두 번호가 적혀 있고요, 번호를 기록해 둔다면
시간 날 때마다 번호로 '영감을 주었던 글'들만 쉽게 찾아볼 수 있게 되어 있습니다.
1957년에 발표되고 지금까지 광고인들의 경전이라고 하는데요,
틀린 말은 아닌 거 같아요.
카피에 관한 책답게 모든 짧은 글들이 카피로 되어 있다고 봐도 무방할 듯합니다.
어렵지는 않아서 금방 읽게 되었지만 따로 필기해 둔 글들은 두고두고 다시 읽어 봐야겠습니다. (꽤 많답니다)
목차로는
서문 - 말에 관한 한마디
광고의 기본
광고에 관한 조언
카피에 내용과 의미를 담는 법
전략적으로 카피를 쓰는 법
글을 움직이게 하라
헤드라인을 쓰는 기술
슬로건을 만드는 기술
옥외광고의 기술
똑똑한 광고 캠페인
부정적 접근이 긍정적일 때
비유적 표현
소비자에게 다가가려면
돈을 지불하는 사람, 광고 의뢰인에 관해
인간의 위트와 지혜
요렇게 구성이 되어 있고요,
우리는 일상에서 어떤 위치든 상황이든 자신을 판매할 수밖에 없는데요,
(회사에서는 자신의 능력을, 사업을 한다면 상품을)
짧은 말 한마디로 상대방을 설득하거나 의미를 전달해야 할 경우에 많은 도움이 될 거 같아요.
"카피는 '전략'이다. 카피는 '도덕적 설득'이다. 카피는 '인간행동'이다.
카피는 사람들을 내가 원하는 방식으로 '행동'하게 만든다."
- 카피 공부 -
[ 10가지의 카피 플랫폼 ]
1. 명령조의 '해라', '하지 마라' 같은 말로 방해하지 말고, 광고가 '스스로' 할 수 있는 일을 하게 놓아둬라.
2. 잔재주는 집어치우고 진실을 고수하라. 다만 그 진실은 '흥미진진한 진실'로 만들어라.
3. 경험의 목소리에 귀를 기울여라. 그러나 마음의 노래에도 귀를 기울여라. 그게 바로 판매를 움직이는
멜로디다.
4. 감히 남들과 다른 것을 해보라. '다르기 위해서'가 아니라 지루한 세상에 참신한 일을 해보기 위해서다.
5. 카피용 목발은 내다 버리고 내 두발로 당당히 서라
6. 내 상상과 내 발명에 의존하라. 내가 가진 창의적 출처와 자원에 의존하라.
7. 카피 쓰기를 그만두어야 카피 쓰기를 시작할 수 있다는 사실을 기억하라.
8. 똑똑한 대중을 모욕함으로써 똑똑한 나 자신까지 모욕하지 마라.
9. 말하는 '방식'이 아니라 '하려는 말'에 힘을 줘라.
10. 요약하면, 줏대 있는 카피를 써라. 그리고 용기를 갖고 그 카피를 위해 싸워라.
저자가 제안하는 카피의 10가지 플랫폼인데요,
대략 어떤 스타일의 글들로 채워졌는지 알 수 있겠죠?
본문에서 '카피'나 '광고'를 다른 단어로 채워도 응용이 될 만한 것들이 상당히 많아서
언어영역에 관심이 많으신 분이라면 꼭 읽어보시길 바랍니다.
'코로나19' 피해 없으시길 바라며 단단한 삶 건강한 한주 되시길 바랍니다.
감사합니다.
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