제이케이앤비

브랜딩 불변의 법칙 알 리스 로라 리스.

우리에게 영감을 준 책 inspiration book

"누군가가 뭔가를 브랜딩 하지 않으면 아무 일도 생기지 않는다"

안녕하세요! NV입니다.

"강려크한 브랜드를 구축하고 싶다면. 브랜딩 불변의 법칙 LAWS 0F BRANDING 알 리스 로라 리스" 리뷰입니다.

마케팅 불변에 이어 두 번째의 알 리스의 법칙입니다. 브랜딩 불변은 품절이 되어서 중고책으로

구매하게 되었는데요, 마케팅 불변에 이어 기존에 알고 있었던, 생각했었던 것들이 많이 깨졌답니다.

브랜딩이 학자마다 관점들이 달라서 조금은 헷갈리는 부분들도 있는데요,

알 리스의 이 불변의 법칙이 기준이 되지 않을까 싶어요.

인터넷 브랜딩 불변에서는 약간은 가우 뚱한 부분들도 있지만

그래도 참고해서 적용해 봐야 할 부분들이 많답니다.

총 33가지의 불변의 법칙을 안내하고 있지만

책이 나온 지 12년이 지난 만큼 조금은 거리를 두고 읽는 것도 좋을 듯합니다.

"소비자들의 마음속에 강력한 브랜드를 구축하고 싶다면, 당신의 브랜드를 확대하지 마라"

어떤 법칙이든 첫 번째의 법칙이 가장 중요한데요, 확장의 법칙이 브랜딩에서 가장 중요한 가봅니다.

하지만 패션 브랜드에서는 확장한 브랜드가 꽤 많은데 그 브랜드 모두가 강력이 떨어질까? 하는 생각도 들었답니다.

어찌 됐든 브랜드 확장에서는 장단점이 있겠지만 확대하지 않는 것이 더 좋은 길이 아닐까 싶어요.

제가 좋아하는 캘빈클라인도 여러 라인이 있지만 고객들은 결국 하나의 캘빈클라인으로 인식한다는 점인데요,

꼭 확대가 필요하다면 이 책을 한 번 더 봐야 할 듯합니다.

"당신이 부자가 되려면, 부자들이 부유해지기 전에 했던 것처럼 해야만 한다.

즉 그들이 부자가 되기 전에 무엇을 했는지 알아내야 한다.

당신 회사가 성공하기를 바란다면, 당신은 성공한 회사가 성공하기 전에 했던 대로 해야 한다."

- 대부분의 회사들이 마치 광고가 일차적인 커뮤니케이션 수단인 양 브랜딩 전략을 짠다. 글렀다.

- 전략은 처음부터 홍보라는 관점에서 짜야만 한다.

- 이들 브랜드가 카테고리 대표 단어를 점한 데는 별다른 비결이 없다. 그들은 최초였다. 평범하고 단순한 진리다.

- 당신 브랜드의 본질을 줄이고 줄여, 단일한 생각 또는 속성으로 만들어야만 한다.

- 당신 말고는 아무도 당신의 카테고리에서 아직껏 차지하지 못한 하나의 속성으로 말이다.

- 선도 브랜드가 홍보해야 하는 대상은 카테고리다. 브랜드가 아니다.

- 단순하게 생각하라. 고객처럼 생각하면 당신 브랜드는 성공할 가능성이 훨씬 커질 것이다.

- 브랜드가 뭘까? 보통 단어 대신에 사용할 수 있는 고유명사다.

- 브랜드가 뭘까? 당신을 잠재 고객의 마음속에 자리 잡게 한 단일한 아이디어 또는 개념이다.

- 브랜드란 이렇게 어렵고도 간단한 것이다.

기억해야 하고 적용해 보아야 할 숙제들이 꽤 많이 쌓였습니다.

정말 꾸준하게 해야 할 듯합니다. 브랜딩이란 게.

마케팅 불변에서와 마찬가지로 공통된 부분들도 꽤 있답니다.

아무래도 자신의 브랜드를 키워 나아가야 할 때 미리 읽어 보고 고민해 보고

적용과 수정을 반복해 보는 것이 좋을 듯합니다.

(가고 있는 방향이 맞는지 스스로 점검도 하면서요)

저도 기존에 알고 있었던 생각에서 조금은 다른 관점으로 생각해 볼 수 있었던

시간이었는데요, 가장 중요한 몇 가지는 꼭 챙겨서 진행할 예정이랍니다.

요즘은 변화의 속도가 가속도가 붙어서 더 빠르게 바뀌고 있는데요,

그래도 변하지 않는 무언가는 있는 거겠죠.

그 불변을 활용해서 멋스러운 브랜딩 하시는 데 도움 되시길 바랍니다.

감사합니다.